Как работает индексация в App Store: название, подзаголовок, поле ключей

Приложение показывается в поиске App Store только по тем запросам, по которым оно проиндексировано. Индекс собирается из небольшого набора полей. Если слова нет ни в одном из них, приложение по этому слову не найдут, сколько бы трафика на него ни шло.

Что учитывает поиск App Store

Apple описывает это так: результаты поиска зависят от текстовой релевантности и от поведения пользователей.

• Текстовая релевантность: совпадения с названием приложения, подзаголовком, ключевыми словами и основной категорией.
• Поведение пользователей: загрузки, оценки, отзывы и другое.

Промо-текст на поиск не влияет, ставить в него ключи бесполезно.

Сколько места под ключи

Итого 160 символов на всё, из которых название и подзаголовок должны ещё и нормально читаться.

Как заполнять поле ключевых слов

• Через запятую, без пробелов. Лимит считается по символам, пробел после запятой — потерянный символ.
• Не повторяйте слова из названия и подзаголовка. Они уже в индексе.
• Одиночные слова выгоднее фраз. Поиск сам собирает сочетания из слов, которые есть в метаданных.
• Без чужих брендов. Apple называет неправильные ключи частой причиной отклонения версий и прямо запрещает названия конкурирующих приложений, чужие товарные знаки и нерелевантные слова.

Локали и страны

У каждого языка в App Store Connect свои название, подзаголовок и поле ключей, и каждая страна учитывает метаданные нескольких локалей. Поэтому в классическом ASO ключи раскладывают по дополнительным локалям, чтобы получить больше места. Это работает, но каждую локаль нужно заполнять, поддерживать и проводить через ревью вместе с новой версией.

Когда изменения попадают в поиск

Название, подзаголовок и ключи меняются только с новой версией приложения. Версия проходит ревью: по данным Apple, не меньше 50% заявок проверяют быстрее чем за 24 часа и 90% — быстрее чем за 48 часов. После релиза поиску ещё нужно время, чтобы подхватить новые слова.

Индекс и позиция — разные вещи

Проиндексироваться — значит появиться в выдаче по запросу. На каком месте — решает поведение пользователей: сколько людей по этому запросу ставят именно ваше приложение. Об этом отдельная статья: «Приложение в поиске есть, а в топе нет».

Если места в метаданных не хватает

Мы прописываем дополнительные ключи без обновления приложения: до 100 символов за заказ, одно общее поле на все страны, в поиске примерно через 2 часа. Как это устроено, читайте в статье «Как прописать ключи без обновления» или сразу оставьте заявку.